Det här är Björn Borg
Björn Borg är ett av Sveriges mest kända sport- och modevarumärken, och bjornborg.com/se är varumärkets egen svenska webbutik. Du handlar direkt av märket, inte via en återförsäljare, så hela sortimentet finns samlat: kalsonger och underkläder, träningskläder, sneakers, väskor, strumpor och barnkollektion. Underkläder står för nästan hälften av försäljningen, så det är där tyngdpunkten ligger. Här samlar vi aktuella rabattkoder och går igenom frakt, returer, betalsätt och medlemsförmåner.
Vad är Björn Borg och var kommer butiken ifrån?
Varumärket föddes ur en enda produkt: den första herrunderbyxan under namnet Björn Borg lanserades 1984. Fem år senare, 1989, bildades bolaget av Anders Arnborger och Louise Hildebeck med en underklädeskollektion. En detalj som ofta blandas ihop: tennisspelaren Björn Borg äger inte bolaget, som köpte de fulla varumärkesrättigheterna först 2006 för 124 miljoner kronor. Moderbolaget Björn Borg AB är noterat på Nasdaq Stockholm under tickern BORG sedan 2007.
E-handeln drivs av BJÖRN BORG RETAIL AB, organisationsnummer 556577-4410, med adress på Frösundaviks allé 1 i Solna. Bolaget redovisade en omsättning kring 872 miljoner kronor för 2023 och omkring 151 anställda, med Henrik Bunge som vd. Sverige är största marknad med runt 37 procent av försäljningen. Att butiken är märkets egen direktkanal spelar roll: Björn Borg säljs även hos sportkedjor och varuhus, men de har helt egna villkor för frakt och retur. Allt nedan gäller den officiella webbutiken, så var uppmärksam på snarlika domännamn i sökresultaten.
Vilka är Björn Borgs mest populära produktkategorier?
Bolaget redovisar själv hur försäljningen fördelar sig, och den bilden säger mer än den grova affiliatkategorin "Fashion":
- Underkläder, cirka 48 procent. Kalsonger för herr är kärnaffären, med damunderkläder som växande del.
- Sportkläder, cirka 29 procent. Tights, shorts, t-shirts, hoodies, jackor och västar.
- Skor, cirka 9 procent. Sneakers, sandaler, boots och slippers för dam och herr.
- Väskor, cirka 5 procent. Träningsväskor, ryggsäckar, resväskor och padelväskor.
- Övrigt, cirka 9 procent. Strumpor, pyjamas, kepsar och mössor.
Det här är alltså ingen bred modebutik utan ett underklädes- och sportmodemärke där basplaggen står för volymen. Badkläder finns, men i liten skala: badshorts för herr och badbyxor för barn.
Underkläder är kärnan, och kalsongerna går att prenumerera på
Kalsongavdelningen för herr är butikens mest utbyggda del med omkring 290 produkter och egna underkategorier för boxers, trunks, briefs, sport boxers, loose boxers och långkalsonger. Multipack finns i 2-, 3-, 5-, 7-, 10- och 12-pack, och det är där styckpriset sjunker mest. Under sommarrean i juli 2026 låg enstaka par på ungefär 153 till 329 kronor, men det är reapriser som snabbt blir inaktuella, så jämför alltid mot ordinarie pris. På damsidan finns mini shorts, hipstertrosor, stringtrosor, briefs, bh:ar och sport-bh.
En ovanlig tjänst i kategorin är prenumerationen på kalsonger: du väljer leverans varje månad, varannan eller var tredje månad och får påfyllning automatiskt. Kontrollera uppsägningsvillkoren i prenumerationsflödet, eftersom löpande abonnemang kan ha andra villkor än engångsköp. Butiken har också en underklädesguide för herr och en tights-guide för dam, väl värda några minuter eftersom returer kostar pengar här.
Sportmode, skor och väskor byggt kring aktiviteter
En sak som skiljer webbutiken från många modebutiker är att den är organiserad efter aktivitet, inte bara plaggtyp. På herrsidan finns golf, gym och training, tennis och padel, löpning samt recovery. På damsidan finns yoga och pilates, gym och träning, löpning samt loungewear. Det gör det enkelt att sätta ihop en hel outfit för en träningsform i stället för att klicka mellan tights, överdelar och skor var för sig.
Skor och väskor är större delar av affären än många tror. Skoutbudet spänner från sneakers och sandaler till boots och slippers, och väskavdelningen innehåller träningsväskor, ryggsäckar, resväskor, axelväskor, necessärer samt tennis- och padelväskor. Barnsortimentet är komplett med underkläder, strumpor, träningskläder, pyjamas, badbyxor och ryggsäckar, plus en Mini Me-kollektion. Butiken har en hållbarhetssida med sex fokusområden, men vi hittade inga publicerade certifieringar eller mätbara materialmål där.
Permanenta rabatter och välkomsterbjudande
Två förmåner ligger kvar året runt och kräver ingen tidsbegränsad kampanj. Den första är nyhetsbrevet: anmäler du dig får du 10 procent rabatt på nästa beställning. Villkoren är tydliga, erbjudandet gäller endast produkter till ordinarie pris och koden är giltig i 30 dagar från mejlet. Välkomstrabatten passar därför bäst för en runda med nyheter, inte för reafynd.
Den andra är medlemsprogrammet Team Borg, som är kostnadsfritt. Enligt butikens egen kundtjänstinformation ger medlemskapet 5 procent bonus på allt du handlar, poäng samlas på alla köp och vid 1 000 poäng får du en bonuscheck på 50 kronor. Medlemmar får dessutom unika erbjudanden, egna rabattkoder och förhandsinformation om nya kollektioner. Vi kunde inte öppna medlemssidan vid granskningen, så dubbelkolla nivåerna vid registrering. Nyhetsbrevet ger störst engångseffekt, medlemsbonusen en mindre men återkommande rabatt.
Så använder du en Björn Borg rabattkod
Lägg alla varor i varukorgen och gå till kassan. Där finns ett fält för rabattkod. Klistra in koden exakt som den står, utan mellanslag, och aktivera den innan du väljer betalsätt. Kontrollera att ordersumman faktiskt sjunker i sammanställningen innan du slutför köpet, det är enda säkra sättet att veta att koden gick igenom. Fungerar den inte beror det oftast på något av det här:
- Varan är redan nedsatt. Butikens FAQ anger att koder inte gäller på nedsatta priser.
- Du försöker stapla erbjudanden. Koder kan inte kombineras med andra erbjudanden.
- Koden har gått ut. Nyhetsbrevskoden är giltig i 30 dagar från utskicket.
- Koden kräver en viss avdelning eller ett minsta ordervärde som varukorgen inte når.
- Koden är personlig och knuten till ditt konto, till exempel en medlemskod.
Räkna på båda alternativen. Under en rea kan reapriset slå en procentkod på ordinarie pris, men i en varukorg med nyheter ger koden nästan alltid mest tillbaka.
Frakt och leverans
Butiken lyfter fram fri frakt över en ordergräns i bannern på startsidan. Här finns dock en motstridighet: bannern anger 799 kronor medan kundtjänstsidan nämner 800 kronor. Gränsen har troligen justerats nyligen, så kontrollera dagsaktuell nivå i kassan innan du fyller på varukorgen enbart för att nå fri frakt. Under gränsen kostar frakten 39 till 49 kronor.
Ordern skickas från lagret inom 1 till 2 dagar, och inom 1 till 3 dagar efter helgdagar. Standardleverans tar därefter 2 till 3 arbetsdagar måndag till fredag. I Sverige används DHL, Budbee och Instabox, vilket betyder att du oftast kan välja mellan hemleverans, paketbox och ombud beroende på adress. Spårning sker via fraktbolagets egen tjänst. Inom EU anges priser inklusive moms med leverans på DDP-basis.
Returer och konsumenträttigheter
Ångerrätten är 30 dagar enligt köpvillkoren, som beskriver den som en ångerrätt utan att du behöver ange skäl. Björn Borgs amerikanska sajt anger 90 dagar, men den siffran gäller inte i Sverige. Retursidan anger inget antal dagar, så utgå från villkorstexten. Returen är inte gratis: butiken skriver ordagrant att "En returavgift på 39 SEK tillkommer", och avgiften dras av från återbetalningen.
Du registrerar returen online med orderns e-postadress och ordernummer på butikens retursida. När returen nått lagret påbörjas återbetalningen, som tar cirka 1 till 3 veckor. Underkläder och badkläder tas endast emot i obruten originalförpackning, så riv inte upp ett multipack innan storleken är bekräftad. Vid defekt vara är hanteringen däremot generös: butiken skriver att du inte ska skicka tillbaka produkten utan gärna får behålla eller donera den. Du har dessutom tre års reklamationsrätt enligt konsumentköplagen.
Betalmetoder
De betalsätt som är länkade i butikens sidfot är Swish, Klarna, Visa, Mastercard och American Express. Klarna öppnar i sin tur för faktura och delbetalning. Vi har sett uppgifter om fler betalsätt på andra håll men kunde inte bekräfta dem i sidfoten, så kontrollera i kassan om du behöver ett specifikt alternativ.
Betalningarna hanteras tekniskt av Adyen och transaktionerna är SSL-krypterade, så dina kortuppgifter hanteras i betalleverantörens miljö. Svensk lag gäller för köpvillkoren, vilket ger dig samma konsumentskydd som hos andra svenska e-handlare.
Kontakta Björn Borg
Kundtjänst nås via e-post på [email protected] och via livechatt genom hjälpsymbolen nere till höger. Någon telefonsupport erbjuds inte, så planera för skriftlig kontakt. Öppet är måndag till fredag från klockan 09:00, med stängt lördag, söndag och svenska helgdagar. Sluttiden anges olika på olika sidor, 16:00 på kundtjänstsidan och 17:00 i köpvillkoren, så sen eftermiddag kan vara osäker.
Björn Borg finns även på Instagram, Facebook, TikTok och YouTube, alla länkade från sidfoten, och kampanjer dyker ofta upp där först. Bolags- och karriärinformation ligger på koncernens corporate-sajt, inte i webbutiken.
Vanliga frågor om Björn Borg
Hur mycket kostar frakten hos Björn Borg?
Under fri-fraktgränsen kostar frakten 39 till 49 kronor beroende på leveranssätt. Butiken marknadsför fri frakt över en ordergräns men anger 799 kronor i bannern och 800 kronor på en hjälpsida, så kontrollera aktuell gräns i kassan.
Hur lång är leveranstiden och när skickas min order?
Ordern lämnar lagret inom 1 till 2 dagar, och inom 1 till 3 dagar efter helgdagar. Standardleverans tar därefter 2 till 3 arbetsdagar. Räkna med tre till fem arbetsdagar totalt.
Vilka fraktbolag använder Björn Borg?
I Sverige används DHL, Budbee och Instabox, alla länkade från sidfoten. Vilka val du får beror på din adress, men kombinationen täcker hemleverans, paketbox och ombud.
Hur många dagar har jag på mig att returnera?
Köpvillkoren anger 30 dagars ångerrätt. Retursidan anger inget antal dagar, så utgå från villkorstexten. Den amerikanska sajtens 90 dagar gäller inte i Sverige.
Är returen gratis eller kostar den något?
Returen är inte gratis. En returavgift på 39 kronor tillkommer och dras av från återbetalningen. Det är ett argument för att använda storleksguiderna i stället för att beställa hem flera storlekar.
Hur gör jag en retur steg för steg?
Du registrerar returen online på butikens retursida med orderns e-postadress och ordernummer, följer instruktionerna för returfraktsedel och lämnar in paketet. Behåll kvittot tills pengarna är tillbaka.
Hur lång tid tar det att få pengarna tillbaka?
Återbetalningen påbörjas när returen nått lagret och tar därefter cirka 1 till 3 veckor. Har du betalat via Klarna justeras fakturan i stället, vilket kan ta några extra dagar.
Kan jag returnera underkläder och badkläder?
Ja, men bara i obruten originalförpackning. Har du öppnat förpackningen tas varan inte emot, av hygienskäl. Öppna alltså inte ett multipack förrän storleken är bekräftad.
Kan jag byta storlek i stället för att returnera?
Det enklaste är oftast att returnera plagget och lägga en ny order i rätt storlek, eftersom butiken hanterar storleksfrågor via sin vanliga returprocess. Fråga kundtjänst om direktbyte är möjligt.
Hur gör jag en reklamation om varan är defekt?
Kontakta kundtjänst med ordernummer och bilder på felet. Vid defekt vara behöver du oftast inte skicka tillbaka produkten, butiken skriver att du kan behålla eller donera den. Du har tre års reklamationsrätt enligt konsumentköplagen.
Vilka betalsätt finns hos Björn Borg?
Sidfotens betalloggor visar Swish, Klarna, Visa, Mastercard och American Express. Via Klarna når du normalt faktura och delbetalning. Exakta alternativ ser du först i kassan.
Varför fungerar inte min rabattkod?
Vanligaste orsaken är att varan redan är nedsatt, eftersom koder enligt butikens FAQ inte gäller på reducerade priser eller kombineras med andra erbjudanden. Kontrollera också giltighetstiden. Syns ingen prissänkning har koden inte aktiverats.
Vad är Team Borg och lönar det sig?
Team Borg är butikens kostnadsfria medlemsprogram. Enligt kundtjänstinformationen ger det 5 procent bonus på allt du handlar och en bonuscheck på 50 kronor vid 1 000 poäng. Vi kunde inte öppna medlemssidan, så verifiera nivåerna vid registrering.
Finns det studentrabatt hos Björn Borg?
Vi har inte hittat någon studentrabatt bekräftad på butikens egen sajt. Uppgifter förekommer på andra håll, men kontrollera i Studentkortets eller Mecenats app innan du räknar med den. Nyhetsbrevet och Team Borg är de bekräftade förmånerna.
Säljer Björn Borg presentkort?
Enligt butikens FAQ säljs inte presentkort online. Den uppgiften kan hinna bli inaktuell, så titta i kassan eller fråga kundtjänst om du planerar en present.
Letar du efter fler svenska butiker inom basplagg och träning? Jämför gärna med Strumpexperten för strumpor och kompressionsplagg, My Angry Socks för färgstarka strumpor, och Thunder Fitness när träningen behöver utrustning.